Северо - Западный Заочный
Политехнический Институт
Факультет менеджмента
Кафедра экономики и менеджмента
Реферат по курсам: Документоведение
Информационная культура личности
ТЕМА: Реклама и рекламная деятельность
Денежная реформа НЭПа
Студентка: Филиппова А.А.
Шифр специальности: 061100
Специальность: менеджмент
Группа 902
Проверка: Преподаватель: Нагельман О.Р.
Санкт-Петербург
2000 год
СОДЕРЖАНИЕ
I. ВВЕДЕНИЕ. I
II. ИСТОРИЧЕСКИЕ ВЕХИ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА.
III. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1 Термины. Направления деятельности. Классификации
3.2 Особенности современного рекламного процесса
3.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга
IV. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1. Реклама в СМИ
4.1.1. Реклама в прессе
4.1.2. Реклама по радио
4.1.3. Телевизионная реклама
4.2.1. Наружная реклама
4.3.1. Стимулирование сбыта
4.4.1. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз
4.5.1. Товарный знак
V. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
5.1. Брендинг высокоэффективная технология завоевания и удержания
потребителя
5.2. Директ-маркетинг
VI. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
6.1. Организация рекламных кампаний
6.2. Особенности международных рекламных кампаний
6.3. Эффективность рекламных кампаний
VII. ЗАКОН О РЕКЛАМЕXVI
VIII. НЕМНОГО СТАТИСТИКИXVII
IX. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
9.1. Особенности, состояние, тенденции
X. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. XXII
XI. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ I
XII. БИБЛИОГРАФИЯ.XXV
I. ВВЕДЕНИЕ
Слово Реклама происходит от французского слова reclame. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Реклама направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама не всегда навязывает товар.Часто она призвана напоминать потенциальному покупателю о существовании конкретной марки или названия товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупныхфирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. Небольшая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. На начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается слишком дорогостоящим, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком
плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая
сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, рекламная практика сегодня вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
II