МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ЛИПЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра Экономики
Реферат
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Студент Алексеев М. Н.
Группа МОД 97 1
Преподаватель Богомолова Е. В.
Липецк 1998 г.
ОГЛАВЛЕНИЕ
с.
Введение 3
Маркетинг в России 7
Стратегический маркетинг на АО Мовен 14
Заключение 22
Литература 23
ВВЕДЕНИЕ
Прежде чем говорить о развитии маркетинга в Российской Федерации, давайте немного порассуждаем об эволюции самого понятия маркетинг, том, что же он из себя представляет, каковы его цели и задачи.
"Маркетинг" (от английского market рынок) буквально означает деятельность на рынке. В маркетинговых разработках традиционно выделяют два подхода: теоретический (научное обобщение накопленного опыта) и практический, или функциональный. Первый включает в себя трактовку маркетинга в качестве системы рыночного управления. Маркетинг как философия бизнеса развивается во времени и в пространстве, причем каждая страна в соответствии со своим национальным менталитетом вносит свой вклад в его совершенствование. Первоначально понятие маркетинг вошло в обиход в США: в Пенсильванском университете в 19011905 гг. читался курс лекций под названием Маркетинг продуктов, а в университете штата Висконсин в 1910 г. преподавались Методы маркетинга. В 2030-х годах стали систематически появляться публикации по маркетинговой проблематике. В них, в частности, в работах Е. Маккарти, выделялись четыре важнейших элемента маркетинга: товар (product), цена (price), рынок, или рыночное пространство (place), стимулирование спроса и продвижение товара (promotion). Эта модель предусматривала управление деятельностью на рынке на трех уровнях: покупателей (потребителей) ресурсных и затратных факторов; показателей эффективности; внешних факторов, которые фирма не контролирует и к которым должна приспосабливаться (в частности, связанных с общим состоянием экономики). И все же начало широкого распространения и интенсивного изучения идей маркетинга относится к 50-м годам текущего столетия. Именно в это время в США и других индустриально развитых странах стал формироваться рынок покупателя, который характеризуется приоритетным положением покупателя по отношению к продавцу. Однако до середины 60-х годов маркетинговая деятельность была направлена главным образом на решение проблемы сбыта произведённых товаров, причем предприниматели ориентировались не на потребности рынка, а на свои производственные возможности. Современный же маркетинг ставит производство товаров и оказание услуг в прямую зависимость от рынка, от непосредственного потребителя товаров и услуг и даже от возможности сформировать предпочтения последнего.
Это означает, что вся деятельность фирмы (включая программы научно-технической подготовки производства, капиталовложения, использование финансовых средств, рабочей силы, дизайн, сервисное и техническое обслуживание покупателей) должна в обязательном порядке базироваться на точном знании потребностей данного целевого рынка, объема и структуры покупательского спроса и особенностей потребителей в ближайшей и отдаленной перспективах.
Практическая ипостась маркетинга состоит в выработке конкретных рекомендаций по различным аспектам производственно-коммерческой деятельности фирм и нацелена на решение таких задач, как анализ и изучение рынков, позиционирование продуктов, ценообразование, товарно-распределительная политика, реклама и управление сбытом.
Пройдя ряд этапов в своем развитии - производственный, товарно-функциональный, распределительно-сбытовой новейший маркетинг получил наиболее широкое распространение в форме рыночной концепции управления, принципиальным отличием которой является смещение центра тяжести управленческих решений от обособленно развиваемых производств и сбыта к их соединению в единый технологический процесс. Определяющим моментом данной концепции маркетинга является сложившийся за многие годы взгляд, согласно которому главное содержание маркетинговой деятельности образует ориентация всех видов предпринимательской активности на удовлетворение потребностей покупателей (потребителей).
Незыблемое правило, которому следуют большинство преуспевающих бизнесменов, гласит: следует производить и продавать не то, что удобно и выгодно самому предпринимателю, а то, в чем существует действительная потребность непосредственных покупателей. Если таковая отсутствует, то грамотный в маркетинговом отношении бизнесмен обязан пытаться ее сформировать и внедрить в сознание (и даже подсознание) широких покупательских масс. Именно таким путем захватывают российский рынок всемирно известные компании Mars Incorporated со своими продуктовыми линиями, не традиционными для российского потребителя, Procter & Gamble и многие другие.
Вне зависимости от степени развитости рыночных отношений, которые делают жизненно необходимым использование маркетинга в практике производственно-коммерческой деятельности предприятий и фирм, он всегда остается реально существующей системой увязки производства и потребления, способом их согласованного взаимодействия, играющим важнейшую роль в воспроизводственных процессах. Данное обстоятельство отражено во многих определениях маркетинга, предложенных зарубежными и отечественными авторами. Маркетинг вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена (Ф. Котлер); Маркетинг определённая форма разрешения противоречий производства и потребления как моментов воспроизводственного процесса (О. Третьяк). Американская ассоциация маркетинга считает, что маркетинг предпринимательскакя деятельность, связанная с планированием движения товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю